In Italia, l’investimento in marketing e comunicazione rimane significativamente basso rispetto ad altri paesi avanzati. Questo è il tema centrale dell’articolo di Andrea Stecconi, CEO di Execus, pubblicato da Il Sole 24 Ore. Nonostante l’ampio utilizzo dei media digitali da parte degli italiani, il paese non riesce a capitalizzare appieno sulle opportunità offerte dal mercato. Analizziamo le ragioni di questa situazione e le possibili soluzioni.

Dati concreti

Secondo lo studio del Centro Studi UNA | UNA Media Hub 2023, l’investimento italiano in marketing e comunicazione è di soli 8,9 miliardi di euro, pari allo 0,47% del PIL. Questo dato è nettamente inferiore rispetto a quello di altri paesi europei come il Regno Unito, la Germania, la Francia e la Spagna. Ad esempio, il Regno Unito investe oltre 40 miliardi di euro nel settore media, con più di 34 miliardi destinati alla pubblicità digitale.

Nonostante il basso investimento, i consumatori italiani dimostrano un forte legame con i media digitali:

  • 95,6% degli italiani guarda la TV, con un uso crescente di Internet e dispositivi mobili.
  • 78,9% ascolta la radio, con una maggiore prevalenza tra i giovani per l’ascolto via mobile.
  • 73% della popolazione è attiva sui social media, con il **47,1%** che fa acquisti online settimanalmente.
  • 58,1% si informa tramite siti di notizie online.

Questi dati indicano un pubblico altamente connesso e propenso all’interazione digitale, suggerendo un grande potenziale per le campagne di marketing online.

Marketing, perché no? Ostacoli e problematiche

Uno dei maggiori ostacoli allo sviluppo del marketing digitale in Italia è la mancanza di competenze digitali tra i manager aziendali. Secondo una ricerca condotta da t.bd, il 48,5% dei marketing manager identifica la scarsa cultura digitale come il principale inibitore. Questo è seguito dai costi elevati percepiti (31,7%) e dalle difficoltà nell’utilizzo di Internet per il branding (29,7%).

Nel 2023, il 60,7% delle piccole e medie imprese (PMI) ha adottato solo 4 delle 12 attività digitali identificate dal Digital Intensity Index. Inoltre, il 55,1% delle imprese che hanno considerato l’uso delle tecnologie IA non le ha adottate a causa della mancanza di competenze.

Per rimanere competitive in un mercato saturo, le aziende italiane devono distinguersi con messaggi pubblicitari personalizzati e innovativi. La dinamica del settore richiede un adattamento continuo, supportato da una solida cultura di marketing, pratiche di comunicazione efficaci e una gestione imprenditoriale efficiente.

La formazione professionale e il dialogo approfondito tra agenzie e clienti sono essenziali per il successo delle strategie di marketing. Investire in competenze digitali e abbracciare nuove tecnologie permetterà alle aziende italiane di migliorare le proprie performance e competere efficacemente su scala globale.

L’Italia si trova a un bivio cruciale nel panorama del marketing e della comunicazione. Pur riconoscendo l’enorme potenziale del mercato e l’aumento delle agenzie specializzate, il paese continua a investire meno rispetto alle medie internazionali. I principali ostacoli, come la mancanza di cultura manageriale digitale e i costi percepiti, continuano a ostacolare lo sviluppo del marketing digitale.

Le skill digitali

Ad ogni modo, le statistiche dimostrano chiaramente che il pubblico italiano è sempre più connesso e incline all’interazione online, evidenziando una grande opportunità per le aziende che riusciranno ad adattarsi e innovare. Le imprese italiane devono quindi adottare un approccio più contemporaneo e efficiente al marketing, puntando sulla formazione e sullo sviluppo delle skill digitali. Solo così potranno cogliere e sfruttare al massimo tutte le possibilità, migliorare le proprie prestazioni e competere con successo a livello internazionale.

La Balé Agency è qui per aiutare le aziende italiane a navigare questo complesso panorama. Con la nostra esperienza e competenza nel marketing e nella comunicazione, siamo pronti a supportare le aziende nell’adozione di nuove tecnologie e strategie innovative. Contattateci oggi per scoprire come possiamo aiutarvi a raggiungere il successo nel mondo del marketing digitale.